Life’s A Beach: новая жизнь на старом пляже.

История берет свое начало еще с ранних 80-х, во времена, когда Run-D.M.C. выпустили свой дебютный одноименный альбом. Трое непрофессиональных моторайдеров из Чикаго, Джефф Феодосакис с братьями Марком и Брайаном Симо путешествовали, каждый год отправляясь во Флориду на несколько месяцев. «Мы были бездельниками, – вспоминает Джефф со смехом, – у нас не было постоянной работы, мы ничем не занимались кроме езды». Во время отдыха в лучезарной Флориде, находясь в атмосфере тусовок с прохладными коктейлями и chill out музыкой, они попали на пляж, где увидели настолько «оскорбительную» мужскую одежду для купания, что решили создать альтернативу – свободные шорты до колен. Материалом послужили скатерти и шторы!

Идея выгорела, и новинка пришлась по вкусу не только любителям волн, но и молодежи, далекой от серфинга (в то время ходил слух, что каждый юноша моложе 21 года хоть раз носил шорты Life’s A Beach). Их продукт стремительно набирал популярность и в 1985 году троица перебирается в Калифорнию, а именно в прибрежный Карлсбад.

Они любили риск и всё, что с ним связано – мотокросс, скейтбординг, серфинг. Ребята создавали дикие образы для выражения энергии экстрима, поддерживали лучших райдеров в каждой области, включая моторайдера Рика Джонсона, BMX-ера Брайана Блайтера, скейтеров Марка Гонсалеса и Майка Валлели, серферов Санни Гарсия, Бреда Герлаха и Джонни Боя Гомеса. К слову, последний угрожал несчастному журналисту отверткой и огрел Джоди Купер по лицу за то, что она «воровала» его волны. «Если ты собираешься серфить как мужчина, – объяснил Гомес, – я буду обходиться с тобой, как с мужчиной». Любители экстрима всегда совершали безбашенные выходки, но команда Life’s A Beach заметно выделялась на фоне остальных.

Пик популярности Life’s A Beach пришелся на момент создания Марком ‘Boogaloo’ Баагое лого с изображением агрессивного короткостриженного парня. Наклейка с этим лого и надписью Bad Boy Club L.A.B. стала настоящей эпидемией и ее можно было заметить чуть ли не на каждой машине.

Парни не боялись экспериментировать и привносить что-то новое. Как пример – строчка из выпуска Times Los Angeles от 18 сентября 1990-го года: «Life’s A Beach заменят кислотные флуоресцентные цвета на «базовые яркие», такие как бирюзовый, синий, желтый и красный». Феодакасис добавил, что более того, «андеграунд» линейка, направленная на скейтеров, будет разбавлена приглушенными цветами, например, серым и голубым.

В 2013-м году после перерыва в 21 год Life’s A Beach возвращается благодаря Грегу Финчу, Мельвину де Вилье и Фергюсу Перселлу. На вопрос, что же такого в Life’s a Beach, почему же они решили воскресить его, Грег ответил: «L.A.B., на мой взгляд, самый знаковый бренд того времени. Он настолько сильно отличается от того, что можно увидеть сейчас. Вы можете его любить, можете ненавидеть, но вы не можете отрицать его уникальную эстетику».

Спустя четверть века, бренд врывается на пляж, как и в 80-е, поражая яркими цветами, броскими принтами и паттернами.